口号：辣妈成长家园——每一份愿望都是一个约定
核心理念：缔造时尚辣妈星品圈——一份愿望一个约定。
愿望是大爱，是Baby成长点滴期盼与分享；约定是责任，是承诺，更是贝备家园的信仰。坚持用细微而科学的方式亲近贝备网的Baby分享贝备网的爱。
核心价值：以感同身受的心懂客户、帮客户、塑客户
价值观：真实、珍爱、甄选
个性：健康时尚、团体分享、勇敢积极
愿景：致力于为千万孕育家庭创造和谐。让每一个女人都有机会实现家庭生活中的自贝备网；不让婚姻、生育成为女人转折点，而成为新起点；让每一个家庭因为有客户（婚姻和婚育角色的女人）更加美满。
特点：
1、贝备是一个倾力打造辣妈圈子的社会化电商
2、贝备是一个专注于母婴需求定制的分众电商
3、贝备是一个有血有肉有温度关怀的服务电商
4、贝备不只是做渠道，贝备更专注于解决方案
