李宁换标了。李宁公司CEO张志勇介绍称，新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。李宁的核心消费群体构成，从年龄上来看，相对中年化，在高中生、大学生市场上，安踏的消费群体远远大于李宁，而李宁的核心消费群体大部分在“从小沐浴在世界冠军光环”下成长的一代，这些人目前已经正在走向中年。
李宁改变的好处
因此李宁这次的改变，是基于向年轻态市场渗透的品牌年轻化战略。一个品牌占据消费者的心智空间，从而进入消费者的购买决策单一般是在消费者20岁之前完成的，因此只有年轻化才能为品牌建立更为庞大的后续市场基础。从这个角度来说，李宁换logo是科学合理的。
