传统的媒体相比较，现在的信息传播方式多种多样，网站，通讯软件的出现，让用户在生活中可以自主的收集需要的信息。 现在的媒体，多种多样，主要分成了三类： Paid media Owned media Earned media 内容营销根据这三种媒体，设计不同的交流方式。下面简单介绍一下这三种媒体。 1. Paid Media 这个媒体是指通过付费的方式，购入场所，时间以及传播手段，通过此方式来传播信息的媒体。电视，新闻，广播等大众媒体都是Paid Media。 2. Owned Media 这个媒体是指企业自己拥有的媒体。代表性的形式，一般是网站，企业账户的Facebook和Twitter等。通讯软件，都可以作为owned media来看待。 3. Earned Media 通讯软件和博客上，会涉及自己使用自己商品的用户，或者电子商务平台上商品测评。网络上的论坛网站也能算作此类。当信息相对比较少的时代，Paid Media是主要的方式。但是，当生活中的信息超过普通生活能够接受的量的时候，Paid Media就没有那么高效了。例如，大家都会有一边看电视，一边玩手机的习惯。相对于集中的，专心的看一个媒体，多个媒体，片段式的接受信息已经成为主要的生活方式。当一个人处于多任务的状态时，让他们停下来接受某个信息是非常困难的。 在这种信息过量的生活状态中，信息的传播方式也必须随之发生转变。这个方式就是Owned media和Earned Media可以发挥作用的地方。 对于Paid Media, 在规定的时间，规定的空间内，准备合适的内容，是有一定的制约的。但是对于新媒体，这种制约没有了，可是这样反而更加困难了。因为得考虑传播信息的时机，而且这个时机很重要。 想要从客户平时的生活时间中，拿出一点儿时间来传播信息，就不能是发送企业的商品信息，而是要和用户在生活中因为某些机会自然的相遇，这样用户才会花时间，然后逐渐的转变思想，然后接受后面阶段性的信息传播。要产生这种变化，就需要之前提到的Think Like a Publisher， 或者Act like a Publisher.
